Google Alışveriş Reklamcılığına Genel Bakış

Google Shopping Ads yani Google Alışveriş Reklamları ile ürünlerinizi Google’da arama sonuçlarında üst sıralarda listeleyin.

Eğer e-ticaret web siteniz var ve online’da ürün satışı yapıyorsanız, mutlaka Google Shopping Ads’i – Google Alışveriş Reklamlarını kullanıyor olmanız gerekmektedir. Geniş envanter ağına sahip e-ticaret web sitelerinde search ads yani arama ağı reklamcılığı çok tercih edilmeyen bir yöntemdir. Genellikle alışveriş reklamcılığı (shopping ads) ve görüntülü reklam ağı (display network-gdn) tercih edilmektedir. Ancak bazı durumlarda, çok envanterli e-ticaret sitelerinin dinamik arama ağı reklamcılığı yöntemini kullanması da mantıklı olabilir.

Google Alışveriş Reklamlarının Kurulumunu Nasıl Yaparız?

Öncelikle web sitenizde ki tüm ürünlerin Google Shopping Ads uyumlu .xml veri çıktısını alabiliyor olmanız gerekiyor. Eğer .xml yapısı hakkında bir bilginiz yoksa, kendi başınıza yapabileceğiniz bir durum değil, o yüzden yazılımcı birinden destek almanız gerekir.

Ancak kullandığınız sistem hazır sistem ise (Opencart, magento gibi) bu tarz hazır sistemlerin third party dediğimiz eklentileri bulunmaktadır. Bu eklentileri web sitenize entegre ederek .xml tabanlı ürün datanıza rahatlıkla erişebilirsiniz.

.xml veri yapısı nasıl oluşturulur, bununla ilgili detaylı içeriği Google Merchant Center yardım sayfasında bulabilirsiniz, tıklayın.

Tüm bu teknik konulardan sonra hazır olan .xml veri feedinizi Google Merchant Center’a upload edebilirsiniz. Eğer hesabınız yoksa, hızlı bir şekilde hesap oluşturabilir ve ürünlerinizi gönderebilirsiniz. İlk hesap kurulumu ve .xml veri feedinizin onaylanması biraz uzun sürebilir, 2-3 günü bulabilir.

Merchant Center’a giriş yaptıktan sonra karşınıza aşağıda ki gibi ekran gelecektir, Örnekte ki görüntü benim Amerika’da danışmanlık hizmeti verdiğim firmanın hesabı. Burada ürünleriniz ile ilgili tüm bilgilere ulaşabilirsiniz.

Google Merchant Center Dashboard Görüntüsü

Tüm ürünlerinizi Google Merchant Center’a başarılı bir şekilde yüklediğinizi varsaydıktan sonra, sıra geldi Google Ads hesabınızı Merchant Center hesabı ile ilişkilendirmeye. Bu sayede ürünlerinizi Google Ads panelinizde görüntüleyebilir ve yeni kampanyalar içine yükleyebilirsiniz.

.xml Verisini Hazırlarken Uzman Fikirler Neler?

*Mutlaka ve mutlaka ürünlerinizi kategorize ediniz. Yani standart bir şekilde tüm ürünleri çağıran bir veri yapısıyla .xml tablosu oluşturmayın. Kategorize derken ana kategori ve alt kategori şeklinde en ince ayrıntısına kadar düzenli bir .xml yapısı oluşturun.

*Bir diğer önemli nokta ise, Out of Stock yani stokta olmayan ürünler .xml dosyanızda listelenmesin.. Neden boş yere stokta olmayan ürün için reklam çıkıp, para harcayalım?

*Segmentler oluşturun, yani pahalı ürün ve ucuz ürün şeklinde fiyat segmentleri oluşturup, reklamınızı doğru anda doğru kişilere ulaştırabilirsiniz. Örneğin, kullanıcı “ucuz telefon kılıfı” yazdı Google’a sizin ürününüz telefon kılıfı olduğu için bu arama sonucunda listeleneceksiniz ancak, ürününüzün fiyatı 200-TL ise bu ürününüzü diğer ucuz ürünler ile listeletmenin çok doğru olmadığını düşünüyorum. Ayrıca pahalı ürünleriniz için kar marjını düşünerek farklı bir şekilde TBM teklifi verebilirsiniz.

*Kargo bilgilerini mutlaka .xml veri feedinize ekleyin. Yani demem o ki kullanıcıya alışveriş sepetinde sürpriz yaşatmayın. Kötü bir kullanıcı deneyimi ile markanızın da itibarını kötü etkilemiş olursunuz. Örneğin, geçen sene skyscanner’da biletlere baktığımda Pegasus hep en ucuzu çıkıyordu ancak uçuşa tıklayıp Pegasus’un sitesine gittiğimde fiyat hep artıyor 🙂 Yani kullanıcıları ya da müşterilerinizi asla enayi yerine koymayın.

Google Ads Panelinde Alışveriş Reklamlarını Nasıl Oluştururuz?

İki türlü kampanya stratejisi oluşturabilirsiniz. Birincisi direk standart alışveriş kampanyaları ve reklamları, ikincisi ise Dynamic remarketing dediğimiz yeniden pazarlama kampanyaları ve reklamları.

Kampanyaları oluştururken, hesabınız eski hesap ve yeteri kadar data varsa hesapta Smart (Akıllı) kampanya oluşturmanızı öneririm. Hem kurulumu kolay, hem de performansı iyi oluyor. Eğer Smart Shopping Ads kampanyası kurarsanız, otomatik olarak görüntülü reklam kampanyası da kurmuş olacaksınız. Yani reklamınız hem Google’da, hem YouTube’da, hem de Görüntülü reklamlarda yayınlanacak.

Google Ads hesabınıza giriş yapıp solda ki panelden Alışveriş reklamlarına / Kampanyalara / Yeni Kampanyaya tıklayın. Sales / Shopping Ads deyip Merchant Center hesabınızı seçtikten sonra kampanya kurulum ayarlarına geleceksiniz. Burada ürünlerinizi gruplayabilir, ya da tüm ürünlerinizi seçebilirsiniz (ki ben bunu önermem nedenini açıkladım size, pahalı ürün ucuz ürün). Akabinde reklam metni kısa açıklama ve uzun açıklama yazıp reklamınızı yayınlayabilirsiniz.

Bu reklam metni ve açıklaması görüntülü reklamlar ve YouTube reklamları için yani Dynamic remarketing için. Smart reklamı seçerseniz otomatik olarak tek seferde hepsinin kurulumunu yapmış oluyorsunuz. Ancak sadece alışveriş kampanyası seçip kurulum yaparsanız, dynamic remarketing için Görüntülü reklamlara tıklayıp orada da kampanya oluşturmanız gerekir.

Google Alışveri Reklamları Kurulum Ayarları

Google Alışveriş Reklamları Nerede Görünür?

Bu reklamlar ürün aramaları yapıldığı zaman, en tepede listelenir. Ayrıca Google sayfasında “Alışverişler” butonuna tıkladığınızda listelenen ürünlerin hepsi Google Alışveriş Reklamlarını kullanan firmaların ürünleridir.

Örneğin, ben Google’a “nike shoes” yazdım ve sayfada da “Alışverişler” butonuna tıkladım. Burada listelenen tüm ürünler aşağıda ki görselden de görebileceğiniz gibi sponsorludur.

Google, alışverişler için ayrıca arama motoru görünümlü bir sayfa hazırlamıştır, bu sayfada direk arama yapabilirsiniz, tıklayın.

Google Alışveriş Reklamları “Alışverişler” Sekmesi

Eğer Google Alışveriş Sertifikasını almak istiyorsanız, bununla ilgili daha önceden yazdığım ” Google Ads (AdWords) Alışveriş Reklamcılığı Sertifikası ve Sınavı ” yazımı mutlaka okumalısınız.

Alışveriş reklam kampanyalarının kurulumunda desteğe ihtiyacınız varsa, bana ulaşabilirsiniz.